www.diva.by www.diva.by / фокус фокус / конкурсы и фестивали конкурсы и фестивали / belarus fashion week belarus fashion week

Лекция для дизайнеров Андрея Якоби: «Установка на полный зал – ложна»

10 апреля 2014

9 апреля Оргкомитет Belarus Fashion Week отвел для образовательной лекционной части. В рамках такого формата выступил Андрей Якоби — директор компании Real Profit Group. Он рассказал о видах презентации, которые являются наиболее подходящими для начинающего, развивающегося и известного дизайнера. Мы кратко поделимся с вами сутью лекции. 

Презентация

Одним из самых интерактивных форматов является презентационный. Пара примеров от Андрея:

«Сразу на ум приходит Константин Гайдай со своим перфомансом на первом этаже московского ЦУМа. Он вообще чего только не вытворял! Та инсталляция заключалась в том, что модели замерли в одном положении и пребывали в нем более часа. Позы были ломаные, неестественные, исковерканные, неудобные. Но это еще цветочки — была выставка, на которой больше часа модели стояли в костюмах, в которых невозможно было двигаться и трудно дышать. Но это того стоит? потому что такие истории являются запоминающимися…»

«Кристиан Лакруа год назад сделал коллекцию для угасшего давно бренда Schiaparelli. Это была выставка из 18 моделей. Пресса и гости оценили прочтение на современный лад…» 

Коллекция для бренда Schiaparelli Кристиана Лакруа

Лукбук

Следующий формат — съемка лукбука в фото- или видеоверсии.

«Очень советую тем, кто этого не видел, посмотреть запись коллекции трехлетней давности Алены Ахмадулиной. Это один из самых узнаваемых в мире в контексте русской моды дизайнер. Так случилось, что у нее произошла смена инвестора, и он отобрал у нее сделанную коллекцию. Алена взяла свои эскизы, разукрасила их и со своей креативной командой сделала мультфильм. Это было во время показа, никто не подозревал, что будет. Обычная для показов история — подиум, его уши и задняя часть превратились в огромное полотно для видеопрезентации. Если на обычное дефиле может войти до 800 человек, то тут была куча неаккредитованной прессы и вошли максимум человек 150. Толпа у входа, паника, в зал попали даже не все люди с приглашениями. Это был не просто информационный повод, это был взрыв. В карикатурном мультике Алены были такие герои как Ксения Собчак, Юлия Тимошенко, люди с головами животных. Компания Volvo в конце показа пригнала машину с авторской аэрографией, был салют, и вот так помпезно закрывалась Неделя Моды в Москве»

Лекция Андрея Якоби, директора компании Real Profit Group в рамках Belarus Fashion Week

«Если у вас нет денег рисовать 3D-мультики, снимать номера отелей на сутки для презентации и оплачивать участие известных людей в вашем видеоролике, самый простой вариант для вас — отснять фотолукбук. Такие задания дают даже в теперешних вузах для всех, кто учится на творческих профессиях вроде дизайнера. Иногда дают задания снять не только фото, но и видеолукбук. В школе моды Вячеслава Зайцева вообще обязательным условием является наличие полного рабочего портфолио — от инспирейшн-картинок до образцов тканей, фото рабочих моментов и лекал, а в конце и сам итог. С такой папкой вы должны прийти на экзамен. Все, конечно, хватаются за голову, как это сделать, но в итоге выполняют. Есть дизайнеры, которые не представили свои коллекции никак, кроме лукбука. Это бренд Nina Donis и Дмитрий Логинов, который привлек Илью Лагутенко и многих известных людей, чем сделал свою историю запоминающейся…»

Байерское шоу

Есть еще такой формат — байерские шоу. Это показ, который ориентирован не на конечного клиента, не на гостей, а исключительно на закупщиков. 

«Показ Кирилла Газилина в сегменте «средний» или даже «средний минус». После такого шоу у него началась новая веха в истории бренда. Теперь у него три линии — для московских клиентов, для молодежи и базовая. Белорусский дизайнер Тараканова участвовала в байерской выставке трижды. Вообще в Collection Premiere Moscow принимали участие такие белорусские дизайнеры как Бойтик, Давыдова и уже упомянутая Тараканова. Если ваш шоу-рум позволяет сделать презентацию, то можно сделать закрытый показ для местных байеров…»

Какую форму презентации выбрать?

«Всегда нужно понимать, какую форму презентации выбрать. У мировых брендов просто нет такой проблемы — вопрос выбора у них не стоит, а вот у небольших брендов сделанный выбор отразится на их будущем: 
  1. Hotel, Performance. Это камерный закрытый формат. На перфоманс кучу людей собирать просто нецелесообразно. Людям, приглашенным на такие мероприятия, не комильфо стоять в очереди, они не должны ждать, они просто этого не поймут. Аудитория должна быть выборочной: А-лист глянца (это все топовые и главные люди, никаких младших редакторов или ассистентов), ключевые байеры. То есть никаких лишних людей. В данном случае вам надо думать о том, кто будет делать вам бизнес, и лучше 2 закупщика ЦУМа, чем десять из более мелких магазинов.
  2. Catwalk, Creative. Это подиумный показ и креативное шоу. На таких мероприятиях надо собирать 500-800 человек. Должен присутствовать весь глянец, А-лист онлайна (это лидеры из интернет-версий, пишущих о моде), топ-стилисты, вип-клиенты и байеры. 
  3. Grand defile. Тут нас интересует весь глянец и онлайн, стилисты, клиенты, байеры. На показе Chanel может быть более полутора тысяч человек. Валентин Юдашкин в Гостином дворе дважды в год делает показ, где 1600 посадочных мест. На вопрос, кто эти люди, я отвечать не стану. Просто сравните — на показе Chanel в Grand Palace примерно такое же количество людей, что и у Юдашкина в Гостином дворе, который раза в четыре меньше. 
  4. Installation. Это креативная полувыставочная история. Вам необходим Б-лист глянца, стилисты, Б-лист онлайна, вип-клиенты и байеры. Для А-листа такой формат будет потраченным временем, это не их уровень — смотреть на манекенов, пусть даже супероригинально одетых. 
  5. Photovideo lookbook. Тут пополнится ваш личный сайт или блог, Instagram, социальные сети. Ваша задача — чтобы это увидело как можно больше людей, так что тут мы берем всю целевую аудиторию и любые отношения — b2b или b2c. Лучше к этому лукбуку написать красивую историю или пресс-релиз, который вы смогли бы распространить среди онлайн-прессы…»
И напоследок Андрей Якоби поделился с нами секретами успешного продвижения бренда.

Топ-5 советов от Андрея Якоби

  1. Каждый участок работы должен выполняться профессионалами. Дизайнер очень часто работает один. Но все попытки, которые мне знакомы, когда дизайнер пытается быть и закупщиком, и закройщиком, и пиарщиком, и директором, заканчивались неудачно. Не обязательно нанимать людей за бешеные деньги — вы просто можете найти единомышленников, которые будут заряжены вашей энергией и вы вместе будете продвигать бренд. Есть множество конкурсов, где в качестве приза вы становитесь участником какой-то крупной выставки — не упускайте такой возможности.
  2. Работа в формате шоурума необходима в любом случае. Даже если у вас такового нету, найдите место, где вы смогли бы хотя бы по определенным дням представлять свою одежду. 
  3. Всегда важно понимать целевую аудиторию и как к ней идти, и только исходя из этого принимать решения о формате презентации. Лучше меньше, да лучше. Вы не должны охватить всех и вся, ориентируйтесь на клиентов. Если вы пригласите 30 человек, то сможете каждому уделить время, если их 60, то это будет уже сложнее, а представьте, если человек более 500.
  4. Любая презентация — для прессы. Все, что вы делаете, в итоге окажется запечатленным, напечатанным, прокомментированным, поэтому задумывайтесь, что вы хотите донести до зрителя.
  5. Установка на полный зал — ложна, зал должен быть «качественным». Без комментариев.






Оцените, пожалуйста, этот материал, выбрав желаемое количество звезд

Оценка читателей Diva.by: 4 из 5 (1 оценок)
пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅ: Belarus Fashion Week, Белорусская неделя моды, лекция, Андрей Якоби

Статьи раздела

08 ноября 2016 • Belarus Fashion Week Belarus Fashion Week SS 2017: четвертый день показов 6 ноября В заключительный день сезона на основном подиуме Belarus Fashion Week состоялся показ бренда SAMOSCHENKO. В этот день также прошла необычная презентация бренда LIMITEDMINSK...
07 ноября 2016 • Belarus Fashion Week Belarus Fashion Week SS 2017: третий день показов 5 ноября Основное расписание третьего дня Недели Моды открыл показ молодого бренда Anna-Maria Eglit. Дизайнер презентовала новую коллекцию Unbroken, предназначенную для жизнерадостных молодых девушек, умело подчеркивая женскую сексуальность и изящество...
06 ноября 2016 • Belarus Fashion Week Belarus Fashion Week SS 2017: второй день показов 4 ноября Во второй день Недели Моды программу основного подиума открыл коллективный показ иностранных брендов: Totti swimwear, Leitmotiv, Klaudia Markiewicz...
04 ноября 2016 • Belarus Fashion Week Belarus Fashion Week SS 2017: новый сезон открыт Программу мероприятий Недели моды открыла пресс-конференция, в которой приняли участие организаторы, а также представители компаний, которые являются официальными партнерами 13-го сезона Belarus Fashion Week...
20 апреля 2016 • Belarus Fashion Week Итоги Belarus Fashion Week Fall-Winter 2016/17 6-10 апреля 2016 года в Минске прошел одиннадцатый выпуск проекта Belarus Fashion Week (Неделя Моды в Беларуси). На протяжении более чем пяти лет, дважды в год, платформа Belarus Fashion Week собирает дизайнеров и модельеров, журналистов и руководителей ведущих швейных компаний, известных личностей и социально-активных людей разных сфер, для того чтобы продемонстрировать профессиональные достижения и возможности в сфере fashion, поделиться опытом, увидеть творческие эксперименты и готовые результаты коллег, сделать выводы или просто вдохновиться для самостоятельного развития...
14 апреля 2016 • Belarus Fashion Week Показы Belarus Fashion Week: 9 апреля В третий день показов 9 апреля коллекции представили бренды Alena Goretskaya, Julia Babiy, Harydavets&Efremova, DAVIDOVA, TopV10 by IVAN AIPLATOV, Hunkemöller...
13 апреля 2016 • Belarus Fashion Week Показы Belarus Fashion Week: 8 апреля Во второй день показов 8 апреля коллекции представили бренды Marina Reimann, Klaudia Markiewicz, Tarakanova, Candy Lady, NAVY, ton-in-ton...
13 апреля 2016 • Belarus Fashion Week Показы Belarus Fashion Week: 7 апреля Основное расписание Недели Моды в Беларуси открыл показ бренда Line A. Коллекции представили также Federica Tosi, FABRYAN, Tinatin Magalashvili, LEORGOFMAN, Ирина Бойтик и Dasha Gauser...
Реклама на DIVA.BY
Тел.: +375 (29) 644-89-77