www.diva.by www.diva.by / проекты проекты / viva, italia! viva, italia! / мода и стиль мода и стиль

Benetton: ставка на яркий цвет и скандал!

20 октября 2019

История бренда Benetton — это история итальянской мечты и богатства, созданного из ничего исключительно своими руками. Лучано, самый старший из клана Бенеттонов, родился в 1935 году небольшом городке недалеко от Венеции. Вместе с сестрой и двумя младшими братьями он рос в бедной семье. Отец умер, когда Лучано не исполнилось и 10 лет, поэтому мальчику пришлось бросить школу и пойти работать помощником продавца в небольшом магазине, чтобы заработать денег для семьи. Сестра Джулиана в это время обшивала всю семью и подрабатывала на вязальной машине в мастерской у соседей. Именно связанный ею в подарок брату ярко-желтый свитер и положил начало истории «разноцветной» марки Benetton. А возможно, это уже приукрашенная легенда от рекламистов компании.

Тем не менее, свитер был. Вернее, свитера. Разноцветные и дешевые, которые вязала Джулиана и затем продавал ее старший брат. Свою первую партию трикотажа они назвали «миленькой коллекцией» — Tres Jolie. Свитера разошлись удивительно быстро то ли из-за необычной яркости, то ли из-за доступной цены. Поэтому предприимчивый Лучано распродал кое-что из личных вещей, поднакопил денег, съездил в Милан и купил сестре вязальную машину, чтобы продолжить успешное начинание. Так все и завертелось.

Маленькое семейное предприятие оказалось настолько удачным, что доходы через некоторое время позволили приобрести еще несколько вязальных машин и нанять работников. Лучано очень серьезно относился к бизнесу, постоянно совершенствуя и развивая его. Он много ездил, изучая ремесло, заключал контракты в крупных городах, даже вывез из Шотландии новую технологию обработки шерсти. Через десяток лет семья уже владела целой небольшой фабрикой, которая производила не только свитера, но и другую одежду. Собственно, это уже была корпорация Benetton.
 
Benetton
Benetton
Benetton
Benetton
Benetton
BenettonBenettonBenettonBenetton

Первый магазин открылся в 1967 году, а к концу 70-х у компании было уже больше 1000 магазинов, причем не только в родной стране. Надо отметить, что Лучано Бенеттон стал первым торговцем в Италии, который отказался от старой схемы торговли через прилавок и позволил покупателям самим выбирать товар, разложенный в свободном доступе в торговом зале. За это магазины марки прозвали «революционными». К тому же коллекции для каждого региона мира создавались (и продолжают создаваться) в своей особой цветовой гамме в зависимости от предпочтений клиентов. Уже в 1986 году итальянскую семейную компанию признали крупнейшим производителем одежды в Европе.

Женские коллекции Benetton представлены в 4 самостоятельных брендоединицах: United Colors of Benetton — образец casual, Sisley — fashion-ориентированная коллекция одежды, Playlife — одежда для отдыха, Killer Loop — коллекция одежды городского формата. А в 2007 году Benetton Group запустил новый проект — сеть магазинов мужской одежды Benetton Uomo для мужчин 16-40 лет.

Сегодня Benetton — это одна из крупнейших дизайнерских и текстильных компаний мира, более 7000 магазинов в 120 странах и 100 млн изделий в год. Помимо United Colors of Benetton группа владеет брендами одежды Sisley, Playlife и Killer Loop.  А кроме одежды, это еще спортивные товары и телекоммуникации, сеть быстрого питания и оператор платных автодорог, обслуживание аэропортов и предоставление финансовых услуг… Не правда ли, впечатляет?
 
Benetton. Весна-Лето 2009.
Benetton. Весна-Лето 2009.
Benetton. Весна-Лето 2009.
Benetton. Весна-Лето 2009.
Benetton. Весна-Лето 2009.
Benetton. Весна-Лето 2009.Benetton. Весна-Лето 2009.Benetton. Весна-Лето 2009.Benetton. Весна-Лето 2009.

Отдельного упоминания заслуживают яркие рекламные кампании бренда, которые со времен своего появления в начале 80-х и до последнего времени славятся своей нестандартностью, спорностью и иногда провокационностью. Причем, в подавляющем большинстве рекламы Benetton сама продукция фирмы и рекламные тексты, восхваляющие ее, вообще не присутствуют! Это оказалось своего рода настоящей революцией в рекламном деле. Умирающий от СПИДа больной, совокупляющиеся лошади, военное кладбище с вереницей крестов, обнаженные старики, новорожденный окровавленный ребенок с необрезанной пуповиной, заключенные, ожидающие смертной казни — большинство из этих нашумевших рекламных постеров Benetton были запрещены во многих городах и целых странах.

Рекламистов компании обвиняли в эксплуатации сложных тем и пропаганде расового неравенства для продвижения марки, подавали на них в суд и получали от бренда большие денежные компенсации. Но те же рекламисты получали высшие премии за свой креатив и благодарности за привлечение внимания к бедам общества. А в итоге марка просто добилась того, чего хотела: о ней говорили. Говорили разное, часто очень негативное — но много и везде. А это ли не цель настоящей рекламной кампании? Как справедливо заметил один из исследователей этого феномена, «годы сомнительного рекламирования поставили группу в ряд самых запомнившихся  покупателям и построили ауру исключительности вокруг бренда».

Benetton
Benetton
Benetton
Benetton
Benetton
BenettonBenettonBenettonBenetton

Лучано Бенеттон, как всегда, оригинален: он собирает произведения искусства и играет в политику, дарит сотни гектаров земли индейцам и принципиально не разговаривает по-английски, владеет собственной автомобильной командой для участия в «Формуле-1» и сетью ресторанов, выпускает Colors — журнал радикальной фотографии «об остальном мире» и остается, по собственному признанию, неисправимым романтиком. Ему совсем недавно исполнилось 70, но он до сих пор во главе компании. А это значит, что разноцветный мир еще удивится.






Оцените, пожалуйста, этот материал, выбрав желаемое количество звезд

Оценка читателей Diva.by: 5 из 5 (1 оценок)

Статьи раздела

italy/style/article_tit5.jpg 05 ноября 2019 • Мода и стиль Etro: изысканная сказка странствий… В середине прошлого века в прекрасной цветущей стране жил да был один творческий человек: антиквар, знаток живописи, путешественник, коллекционер. Он странствовал по всему миру, видел много красивых мест и вещей и решил воплощать самые яркие свои впечатления в прекрасных тканях. Драгоценные кашемир, шелк, лен и хлопок стали его холстами, на которых мастер творил красоту....
italy/style/brioni/briogkav.jpg 26 октября 2019 • Мода и стиль Brioni – одежда для героев и героинь Один восточный султан, польстившись на качество и популярность Brioni, заказал более сотни костюмов в течение только одного месяца. Вероятно, он придерживался основного принципа элегантности: не одевать один и тот же костюм с одними и теми же рубашкой и галстуком дважды. Но этот человек, помимо богатства и глубоких познаний в области моды и стиля, обладал еще и дальновидностью, потому что костюм от Brioni — это классика жанра, которая будет украшать гардероб долгие годы.
italy/style/article_tit8.jpg 24 октября 2019 • Мода и стиль Armani: роскошная карьера несостоявшегося доктора Он изменил покрой классического мужского костюма, смело заимствовал мужские материалы и аксессуары для ярких женских нарядов, предложил нетрадиционные сочетания вещей и цветов, доказал, что вещи класса люкс не обязаны быть пафосными… Сегодня его имя ассоциируется и с эксклюзивными линиями мужской и женской одежды, и с уникальной парфюмерией, а также элегантной обувью, ювелирными украшениями, галантереей, модными аксессуарами… Джорджио Армани сумел создать свой собственный уникальный стиль, мгновенно узнаваемый, равно любимый и простыми потребителями, и голливудскими звездами...
italy/style/podiumgl1.jpg 22 октября 2019 • Мода и стиль Свой путь итальянской моды Когда по мраморным холлам своего дворца разгуливал самый элегантный мужчина XVI века, законодатель моды и один из самых знаменитых отравителей Чезаре Борджиа, его тезка Чезаре Вечелио создавал первый в истории моды глянцевый журнал с зарисовками итальянских костюмов эпохи Ренессанса.
14 июля 2009 • Мода и стиль La Perla: жемчуг как символ тонкого вкуса Жемчужины — драгоценные, изящные, волшебные, чувственные… Каждая модница почтет за счастье обладать ими. Уверены, что если их еще нет в вашей коллекции, то именно о них вы как раз и мечтаете. Да, мы не оговорились, и речь дальше пойдет не о драгоценных камнях, а о…роскошном и качественном белье. Вернее о знаменитом итальянском бренде класса люкс La Perla, чье название в первую очередь ассоциируется с этим незаменимым предметом женского гардероба.
07 июля 2009 • Мода и стиль Alberta Ferretti: функциональный романтизм Лучшие ткани, романтика в сочетании с функциональностью, совершенные линии кроя — Альберта Ферретти умеет распознавать, разгадывать желания стильных и уверенных в себе женщин. И не только потому, что она одна из них. Альберта с самого начала своего пути на вершину итальянской, а после и мировой fashion-индустрии, осознавала, что одного образования модельера будет недостаточно...
30 июня 2009 • Мода и стиль Галерея обуви – с любовью из Италии В каждой стране есть известные обувные марки с богатым выбором моделей и списками преданных клиентов. Но только одной стране посчастливилось иметь границы, форма которых позволила провести уникальную рекламную кампанию своей обувной марки. Будто сама природа благоволит талантливым дизайнерам и модельерам обуви, проживающим на Апеннинском полуострове.
09 июня 2009 • Мода и стиль Costume National – уличный кутюр по-итальянски Минимализм новой итальянской марки в середине 80-х годов, представленный на суд критикам и публике, когда избыток кислотных оттенков, кричащий гламур и стиль «диско» заполонили подиумы и витрины магазинов, в одночасье возвел дизайнера Эннио Капаза (Ennio Capasa) в создатели нового модернизма в моде...
Реклама на DIVA.BY
Тел.: +375 (29) 644-89-77