www.diva.by www.diva.by / новости новости / lifestyle lifestyle

«Кампанию за натуральную красоту» Dove обвиняют в лицемерии

05 ноября 2007
"Кампания за натуральную красоту" Dove, кажется, уже не нуждается в лишнем представлении, благодаря ярким работам рекламного агентства Ogivli & Mather Evolution и Onslaught.

Отзывы кампания получает самые разные, как положительные, так и резко отрицательные. Встречаются и спорные отзывы, вроде мнения Боба Гарфилда сайте adage.com. Он оценил работу Ogivly & Mather в четыре звезды из пяти, однако в завершительной части своей рецензии заострив внимание на налете лицемерия масштабной социальной кампании.

"Кампания за естественную красоту является идеальной, неприступной защитой человеческих ценностей, — писал Боб Гарфилд в своем обзоре, — Но злая ирония есть в том, что рекламное продвижение бренда лежит на плечах Ogivly, агентством бренда Barbie. Сам бренд Dove лежит в портфеле Uniliver, соседствуя с Axe, часто изображающим женщин в виде латексных секс-игрушек".

Вряд ли Боб Гарфилд предполагал, что его слова возымеют действия со стороны активистов-правозащитников. Возможно, его рецензия и не имеет отношение к тому, что в начале этой недели генеральный директор Uniliver Патрик Сиско получил письмо от директора детской правозащитной организации Джоша Голлина с просьбой прекратить Uniliver вносить смуту в сознание потребителей.

Причиной письма стала как раз упомянутая Бобом Гарфилдом связь концерна Uniliver с мужским брендом Axe. В то время, как Dove продвигает "кампанию за реальную красоту", призывая женщин быть естественными и не стесняться своих недостатков, креативные изыски Axe подают женщин на розовом блюдечке с позолоченной каемочкой в "самой пошлой рекламе, какую только можно вообразить".

"Uniliver большая, глобальная компания с многими брендами в своем портфолио. Каждый бренд представляет интересы своей целевой аудитории. Бренд Dove посвяшен тому, как сделать женскую красоту более натуральной, вопреки стереотипным образам красоты, а также тому, как побудить их ежедневно и тщательно ухаживать за собой. Бренд Axe рассчитан в первую очередь на мужчин, и рекламный креатив, сопровождающий бренд, не должен приниматься буквально", — комментирует Патрик Сиско.

Но дети не могут не воспринимать такие вещи буквально, считает Джош Голлин.

Источник: interCHARM.net

Оцените, пожалуйста, этот материал, выбрав желаемое количество звезд

Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!

Статьи раздела

10 июня 2019 • Начинающим свой бизнес Как открыть свой магазин одежды? 8 шагов на пути к успешному бизнесу Бизнесом в наше время занимаются не только мужчины: всё больше женщин достигают немалого успеха в этом деле. При этом, заниматься бизнесом стоит в той области, которая по-настоящему интересна и понятна. Одной из самых заветных идей бизнеса для женщины является свой магазин одежды. Но как его открыть, есть вы не дизайнер, одежду сами не шьете, да и в общем-то не знаете с чего начать? Чтобы вы примерно представляли, как происходит процесс создания своего магазина, читайте о 8 главных этапах в этой статье.
20 мая 2019 • Покупки и подарки Что подарить бабушке на День рождения? Бабушка — теплое слово, которое ассоциируется с родным, добрым и, пожалуй, самым заботливым человеком в нашей жизни. За то, что бабушка всю жизнь заботилась о нас, важно порадовать этого дорогого сердцу человека приятными вещами. Что подарить бабушке, чтобы порадовать ее? Мы собрали несколько идей подарка, который точно придется по душе.
11 февраля 2019 • Симфония чистоты и уюта БЫТОВАЯ НЕХИМИЯ: натуральная косметика для дома Заботливые домохозяйки стараются как можно лучше и чище отмыть каждый сантиметр своего домашнего очага. Каждая, и это справедливо, стремится к чистоте дома и уюту домочадцев. Но какими силами все это достигается?
17 октября 2018 • Покупки и подарки Сделайте сюрприз с помощью онлайн-сервиса доставки цветов Мy-Present Когда хочется сделать приятный сюрприз близким, лучше всего подарить цветы. За свежим букетом нужен уход, а уделить этому внимание часто бывает некогда. В этом случае проще всего заказать доставку цветов.
25 апреля 2017 • Кухня XXI века Здоровая выпечка на любой вкус Чтобы похудеть к лету, многие идут на крайние меры – резко снижают суточную калорийность рациона и сокращают до минимума количество углеводов или жиров. Однако любая экстремальная диета дает лишь временный результат, и килограммы довольно быстро возвращаются обратно...
15 декабря 2016 • Покупки и подарки Время Рождества: выбираем идеальный подарок в салонах посуды «Сквирел» Наступает волшебная пора: приближение Рождества и Нового года. Мы начинаем украшать дом праздничными мотивами, а также выбирать подарки, преподносить которые ещё приятнее, чем получать. Как выбрать не только красивый, но и практичный подарок? Салоны посуды «Сквирел» предлагают широкий ассортимент рождественской посуды и интерьерных аксессуаров, ...
25 октября 2016 • Покупки и подарки Когда слов не хватает Одним из минских салонов красоты – Студией на Чехова – был разработан специальный подарочный сертификат – «Признание в любви». Концептуально он реализован как «подарок без повода». Идею салону подсказали некоторые из постоянных клиентов, которые в процессе общения с администратором и мастерами студии поделились своими переживаниями и пожеланиями...
14 октября 2016 • Покупки и подарки «Мама, я тебя люблю»: обзор небанальных подарков ко Дню матери Подарком на День матери может стать не только материальный предмет вроде кофеварки или соковыжималки, но и положительные эмоции. Очень здорово преподнести что-то для души и сердца – то, чем сама мама наверняка забудет себя порадовать. Например, билет на хороший концерт; а еще лучше – сходить туда вместе. Мы проанализировали афишу этой осени и подобрали несколько артистов, выступления которых точно понравятся вашей маме...
15 июня 2016 • Клуб состоявшихся женщин Елена Березина: «Нам всем надо научиться быть ненужными» В рамках «Клуба состоявшихся женщин» Саша Варламов посебедовал с художницей Еленой Березиной о патриотизме, ограниченности трендов, гламуре, моде на вышиванки, современном искусстве, нераздельности дружбы и любви и многом другом...
02 июня 2016 • Клуб состоявшихся женщин Светлана Авраменко: «Человек живет до тех пор, пока у него есть мечта» Героине Клуба состоявшихся женщин Светлане Авраменко 39 лет, она увлекается психологией, старается не мечтать о том, как жить, а жить так, как мечтает. Саша Варламов побеседовал со Светланой о том, как получать от жизни удовольствие, зачем слушать интуицию и как сделать так, чтобы счастье бежало вслед...
01 июня 2016 • Симфония чистоты и уюта Новая экспертиза на DiVA.BY: тестируем сервис клининговой компании Getclean.by Портал DiVA.BY и Getclean.by – клининговая компания с онлайн-оформлением заказов объявляют о начале новой Экспертизы! Изучаем, насколько хорошо справляются с уборкой специалисты компании и на каком уровне выстроено общение с клиентами...
20 мая 2016 • Клуб состоявшихся женщин Светлана Долгонюк: «Всегда побеждают дипломаты, а не упрямцы» Читайте в интервью Саши Варламова с педагогом Светланой Долгонюк в рамках Клуба состоявшихся женщин: может л быть полезен чужой опыт? Каких принципов придерживаться в воспитании детей? Как сохранить отношения в семье в течение долгих лет и почему ревновать – вредно? И многое другое...
2018201720162015201420132012201120102009200820072006
Реклама на DIVA.BY
Тел.: +375 (29) 675-86-56, Skype: divaby0608