www.diva.by / новости / lifestyle /

новая акция от dove

Новая акция от Dove

06 августа 2007
Принадлежащий концерну Unilever бренд Dove продолжает кампанию «За истинную красоту», убеждающую женщин в том, что им не надо следовать придуманным голливудским стандартом, а надо любить себя такой, какая ты есть.

Dove предложил женщинам убедиться в том, что они и без голливудских «суперволос» достаточно прекрасны. Для иллюстрации этой идеи создан сайт doveloveyourhair.com («Dove любит ваши волосы») с одноименным онлайновым конкурсом user-generated контента — конкурс проходит на сайте с 13 июля по 13 августа.

Чтобы принять участие в конкурсе потребителям (точнее — потребительницам) шампуней и бальзамов Dove предложено выложить на сайт свою черно-белую или цветную фотографию, на которой было бы видно волосы модели.

Фотографию надо сопроводить рассказом о себе и о том, как прическа отражает внутренний мир, характер или что-то еще. Оцениваться фотографии будут на основании следующих критериев: 50% очков можно заработать на оригинальности рассказа о своей индивидуальности, 25% — на том, насколько рассказ будет совпадать с философией Dove об «уникальной» красоте каждой женщины, и последние 25% — это непосредственно качество самой фотографии. Три победительницы конкурса получат приз в виде профессиональной фотосессии и шанс появиться в рекламных материалах Dove. Компания также обещает оплатить девушкам перелет, проживание в отеле, услуги спа-салона и все, что потребуется, чтобы подготовить их к фотосессии.

На сайте представлены «источники вдохновения» — то, что должно промотивировать потребительниц поделиться рассказом о себе. Во-первых, это ролик в стиле Dove, в котором девушку с изначально роскошными волосами красят, стригут, завивают и всячески уродуют, называя то, что получилось в итоге «голливудской прической». «Голливудский шик», разумеется, героине совершенно не идет — поэтому Dove инициирует очередную «дискуссию» о том, надо ли следовать навязанным стандартам в области причесок или выбирать индивидуальность.

Также на сайте можно получить советы от стилиста относительно того, как ухаживать за волосами, чтобы они роскошно выглядели. И, самое главное: заказать шампуни и бальзамы Dove — бесплатно, «на пробу» — чтобы подготовить волосы к фотосессии.

Таким нехитрым сэмплингом (раздачей образцов) Dove не просто формирует лояльность потребительниц, но и собирает базу данных с их адресами.

Источник: interCHARM.net

Оцените, пожалуйста, этот материал, выбрав желаемое количество звезд

Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!

Статьи раздела

25 апреля 2017 • Кухня XXI века Здоровая выпечка на любой вкус Чтобы похудеть к лету, многие идут на крайние меры – резко снижают суточную калорийность рациона и сокращают до минимума количество углеводов или жиров. Однако любая экстремальная диета дает лишь временный результат, и килограммы довольно быстро возвращаются обратно...
15 декабря 2016 • Покупки и подарки Время Рождества: выбираем идеальный подарок в салонах посуды «Сквирел» Наступает волшебная пора: приближение Рождества и Нового года. Мы начинаем украшать дом праздничными мотивами, а также выбирать подарки, преподносить которые ещё приятнее, чем получать. Как выбрать не только красивый, но и практичный подарок? Салоны посуды «Сквирел» предлагают широкий ассортимент рождественской посуды и интерьерных аксессуаров, ...
25 октября 2016 • Покупки и подарки Когда слов не хватает Одним из минских салонов красоты – Студией на Чехова – был разработан специальный подарочный сертификат – «Признание в любви». Концептуально он реализован как «подарок без повода». Идею салону подсказали некоторые из постоянных клиентов, которые в процессе общения с администратором и мастерами студии поделились своими переживаниями и пожеланиями...
14 октября 2016 • Покупки и подарки «Мама, я тебя люблю»: обзор небанальных подарков ко Дню матери Подарком на День матери может стать не только материальный предмет вроде кофеварки или соковыжималки, но и положительные эмоции. Очень здорово преподнести что-то для души и сердца – то, чем сама мама наверняка забудет себя порадовать. Например, билет на хороший концерт; а еще лучше – сходить туда вместе. Мы проанализировали афишу этой осени и подобрали несколько артистов, выступления которых точно понравятся вашей маме...
15 июня 2016 • Клуб состоявшихся женщин Елена Березина: «Нам всем надо научиться быть ненужными» В рамках «Клуба состоявшихся женщин» Саша Варламов посебедовал с художницей Еленой Березиной о патриотизме, ограниченности трендов, гламуре, моде на вышиванки, современном искусстве, нераздельности дружбы и любви и многом другом...
02 июня 2016 • Клуб состоявшихся женщин Светлана Авраменко: «Человек живет до тех пор, пока у него есть мечта» Героине Клуба состоявшихся женщин Светлане Авраменко 39 лет, она увлекается психологией, старается не мечтать о том, как жить, а жить так, как мечтает. Саша Варламов побеседовал со Светланой о том, как получать от жизни удовольствие, зачем слушать интуицию и как сделать так, чтобы счастье бежало вслед...
01 июня 2016 • Симфония чистоты и уюта Новая экспертиза на DiVA.BY: тестируем сервис клининговой компании Getclean.by Портал DiVA.BY и Getclean.by – клининговая компания с онлайн-оформлением заказов объявляют о начале новой Экспертизы! Изучаем, насколько хорошо справляются с уборкой специалисты компании и на каком уровне выстроено общение с клиентами...
20 мая 2016 • Клуб состоявшихся женщин Светлана Долгонюк: «Всегда побеждают дипломаты, а не упрямцы» Читайте в интервью Саши Варламова с педагогом Светланой Долгонюк в рамках Клуба состоявшихся женщин: может л быть полезен чужой опыт? Каких принципов придерживаться в воспитании детей? Как сохранить отношения в семье в течение долгих лет и почему ревновать – вредно? И многое другое...
blog comments powered by Disqus
201720162015201420132012201120102009200820072006
Реклама на DIVA.BY
Тел.: +375 (29) 691-05-20, Skype: divaby