www.diva.by / новости / lifestyle /

dove борется со стандартным стереотипом о тождественности молодости и красоты

Dove борется со стандартным стереотипом о тождественности молодости и красоты

01 августа 2007
По данным последнего глобального исследования бренда Dove, почти все женщины старше 50-ти хотят видеть изменения в обществе, а, главное, в рекламе, по отношению к ним. Они шутят, что если медиа средства являются «зеркалом общества», то, должно быть, общество уверено, что их не существует.

Dove борется со стандартным стереотипом о тождественности молодости и красоты в следующей фазе кампании Campaign for Real Beauty: pro•age.

«Мы всегда стремимся выглядеть моложе, чем мы есть на самом деле, и очень огорчаемся, когда нам это не удается. Серия pro•age и вся наша кампания — это стремление показать, что можно выглядеть великолепно «на свой возраст»», — сказала Кэти О'Брайен, директор по маркетингу Dove, комментируя работы фотографа Анны Лейбовиц.

Результаты исследования Dove показали:

- 87% женщин уверены, что «они слишком молоды, чтобы быть старыми».

- 92% утверждают, что пятидесятилетние женщины прошлых поколений не делали того, что является привычным для них сейчас.

- 91% уверены, что представители прессы и рекламы должны «проделать серьезную работу, и понять, что женщины старше 50-ти — не редкость».

- 97% считают, что «общество не будет так протестовать против того, чтобы показывать в рекламе женщин старше 50-ти лет, их лицо и их тело, если хотя бы один раз убедительно продемонстрировать им, что это можно сделать красиво».

«Несмотря на то, что сейчас общество в целом старее, чем раньше, стереотипы продуктов anti-age и того, что только это красиво, сильны в нашем обществе», — сказал доктор Батлер, International Longevity Center. «Наше совместное исследование с Dove показывает, что общество не правильно понимает состояние и стремления огромной его части».

В рамках кампании бренд запустил новый интернет сайт doveproage.com, где женщины могут общаться, делиться информацией, узнавать о новых продуктах и получать консультации специалистов.

Источник: interCHARM.net

Оцените, пожалуйста, этот материал, выбрав желаемое количество звезд

Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!

Статьи раздела

25 апреля 2017 • Кухня XXI века Здоровая выпечка на любой вкус Чтобы похудеть к лету, многие идут на крайние меры – резко снижают суточную калорийность рациона и сокращают до минимума количество углеводов или жиров. Однако любая экстремальная диета дает лишь временный результат, и килограммы довольно быстро возвращаются обратно...
15 декабря 2016 • Покупки и подарки Время Рождества: выбираем идеальный подарок в салонах посуды «Сквирел» Наступает волшебная пора: приближение Рождества и Нового года. Мы начинаем украшать дом праздничными мотивами, а также выбирать подарки, преподносить которые ещё приятнее, чем получать. Как выбрать не только красивый, но и практичный подарок? Салоны посуды «Сквирел» предлагают широкий ассортимент рождественской посуды и интерьерных аксессуаров, ...
25 октября 2016 • Покупки и подарки Когда слов не хватает Одним из минских салонов красоты – Студией на Чехова – был разработан специальный подарочный сертификат – «Признание в любви». Концептуально он реализован как «подарок без повода». Идею салону подсказали некоторые из постоянных клиентов, которые в процессе общения с администратором и мастерами студии поделились своими переживаниями и пожеланиями...
14 октября 2016 • Покупки и подарки «Мама, я тебя люблю»: обзор небанальных подарков ко Дню матери Подарком на День матери может стать не только материальный предмет вроде кофеварки или соковыжималки, но и положительные эмоции. Очень здорово преподнести что-то для души и сердца – то, чем сама мама наверняка забудет себя порадовать. Например, билет на хороший концерт; а еще лучше – сходить туда вместе. Мы проанализировали афишу этой осени и подобрали несколько артистов, выступления которых точно понравятся вашей маме...
15 июня 2016 • Клуб состоявшихся женщин Елена Березина: «Нам всем надо научиться быть ненужными» В рамках «Клуба состоявшихся женщин» Саша Варламов посебедовал с художницей Еленой Березиной о патриотизме, ограниченности трендов, гламуре, моде на вышиванки, современном искусстве, нераздельности дружбы и любви и многом другом...
02 июня 2016 • Клуб состоявшихся женщин Светлана Авраменко: «Человек живет до тех пор, пока у него есть мечта» Героине Клуба состоявшихся женщин Светлане Авраменко 39 лет, она увлекается психологией, старается не мечтать о том, как жить, а жить так, как мечтает. Саша Варламов побеседовал со Светланой о том, как получать от жизни удовольствие, зачем слушать интуицию и как сделать так, чтобы счастье бежало вслед...
01 июня 2016 • Симфония чистоты и уюта Новая экспертиза на DiVA.BY: тестируем сервис клининговой компании Getclean.by Портал DiVA.BY и Getclean.by – клининговая компания с онлайн-оформлением заказов объявляют о начале новой Экспертизы! Изучаем, насколько хорошо справляются с уборкой специалисты компании и на каком уровне выстроено общение с клиентами...
20 мая 2016 • Клуб состоявшихся женщин Светлана Долгонюк: «Всегда побеждают дипломаты, а не упрямцы» Читайте в интервью Саши Варламова с педагогом Светланой Долгонюк в рамках Клуба состоявшихся женщин: может л быть полезен чужой опыт? Каких принципов придерживаться в воспитании детей? Как сохранить отношения в семье в течение долгих лет и почему ревновать – вредно? И многое другое...
201720162015201420132012201120102009200820072006
Реклама на DIVA.BY
Тел.: +375 (29) 691-05-20, Skype: divaby