Спецпроекты:ТелохранителиДисконтный клубИмидж-дизайнЭкспертизаСвадьбаГрузия, люблю тебя!Экспертиза VeinoPlusКСЖ
www.diva.by / стиль / бренды /

какой бренд ты носишь: puma и adidas

Какой бренд ты носишь: Puma и Adidas

Среди всех известных войн на планете одной явно не хватает в учебниках. Это одна из самых долгих и печальных войн — семейная вражда братьев Дасслеров — основателей брендов Puma и Adidas. 

Сложно сегодня найти человека, не знающего, кто они. А про историю их компании, разрезанной ссорой надвое, написано миллион страниц. 

Вспомним самые интересные и значимые факты из жизни известнейших спортивных брендов.

***
Братья Дасслеры были словно двумя сторонами одной медали: такие разные, но идеально подходившие друг другу. Ади — скромный, тихий интеллектуал и изобретатель. Руди же был вспыльчив, горяч, напорист. Ади был креативной составляющей компании, Руди вел все финансовые дела и занимался развитием компании. Ади был одержим футболом. Руди любил бокс, женщин и джаз. 

***
Именно Ади принадлежит изобретение первой в мире шипованной обуви.

***
Олимпиада в Амстердаме, 1928 году — первые крупные соревнования, на которых появились спортсмены в обуви братьев Дасслеров. 

***
Первый маркетинговый прорыв: в 1938 году, на Берлинской олимпиаде, чернокожий бегун Джесси Оуэн установил пять мировых рекордов и взял четыре золотых медали, выступая в обуви «Дасслер».

***
Оба Дасслера являлись членами нацистской партии. После окончания войны братья пережили непростые времена: пребывание Руди в лагере для военнопленных, оккупацию их города армией США, контрибуции в виде поставок хоккейных коньков в Америку и заселенный американцами собственный семейный особняк. Ну и последующее начало бизнеса практически «с нуля».

***
1948 год — поворотный и самый знаковый в истории компании. Это год раскола. Появилось два новых бренда: Adidas (первоначально, Addas) и Puma (первоначально, Ruda).  Город Херцогенаурах, где находились обе фабрики, также разделился надвое на долгие, долгие годы. 

Puma


***
Причин ссоры братьев никто не знает до сих пор. Самые популярные из версий — это обида Руди на то, что Ади не попытался вытащить его из плена, ревность Ади к Руди и жене, споры о наследстве и жесткие мировоззренческие противоречия, обострившиеся после войны. 

***
Вражда братьев и их компаний была нервозной и напряженной, а соперничество — бесконтрольным. Это и взаимные обвинения в копировании моделей, и чрезмерные меры предосторожности против шпионов, и маркетинговые аферы. 

Puma


***
Сыновья Ади и Руди Армин и Херст  продолжили «семейное дело» — соперничество двух брендов. Лишь только спустя 60 лет, уже после смерти своих основателей, Adidas и Puma объявили друг другу «мир». Руководство компаний пожали руки, прилюдно заявив, что затянувшееся противостояние окончено.

***
Могилы Ади и Руди находятся далеко друг от друга. А в городке Херцогенаурах есть музей братьев Дасслеров.

Adidas


Puma



***
Франк Дасслер — первый из клана Дасслеров, ударивший в незримую стену между семьями Руди и Ади. Франк — внук Рудольфа Дасслера. Начав работать и с Puma и с Adidas, он сразу получил клеймо предателя.  Но исполнительный директор Adidas Герберт Хайнер настаивал на идее окончания этой глупой вражды. Позже Франк Дасслер скажет: «Это было настоящей войной. Был адидасовский мясник, был пумовский,  был типичный адидасовский ресторан или гостиница, и, соответственно, пумовские. Я работал на компанию Puma 10 лет, но потом исполнительный Герберт Хайнер позвал меня к себе. И я сказал: «Вы, должно быть, сошли с ума!»

Adidas


***
Обувь Adidas «побеждала» вместе с такими звездами спорта, как Моххамед Али, Джо Фрейзер, Штеффи Граф, Стефан Эдбер, Боб Бимон, Гунде Сван, Лев Яшин, Валерий Борзов,Мишель Платини, Эйсебио, Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Марат Сафин, Вера Звонарева, Лионель Месси и другие. Список огромен. 

***
Стоит признать, Adidas всегда обгонял Puma на несколько шагов. Что очевидно и сегодня, с учетом цифры прибыли и продаж. Кажется, перемирие наступило, но легкоуловимый дух соперничества и осторожной отстранённости присутствует и сейчас.

Puma

Adidas






Оцените, пожалуйста, этот материал, выбрав желаемое количество звезд

Оценка читателей Diva.by: 3.7 из 5 (3 оценок)
Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!
blog comments powered by Disqus

Статьи раздела

21 июня 2013 • Бренды Какой бренд ты носишь: S. Oliver Бернд Фрайер – создатель марки S. Oliver и поклонник творчества Чарлза Диккенса. Именно произведению «Оливер Твист» бренд обязан своим названием. В 1969 году в немецком городке Вюрцбурге Бернд открыл небольшой магазин с названием Sir Oliver...
14 июня 2013 • Бренды Какой бренд ты носишь: Esprit 1960-е подарили миру не одну известную марку одежды. Esprit из их числа...
01 июня 2013 • Бренды Какой бренд ты носишь: Desigual С чем ассоциируется Испания? Фиеста, буйство красок, море и бесконечный праздник. Испанская «легкость бытия» – мечта жителей пыльных, серых городов, привыкших к приглушенным тонам в одежде и вечно спешащих куда-то. Рожденный в солнечной Барселоне бренд Desigual призывает «вылезть из норы»...
30 мая 2013 • Бренды Какой бренд ты носишь: Pepe Jeans История Pepe Jeans окутана бунтарским духом свингующего Лондона. В 1960-70-е гг. Лондон стал мировой столицей. Это времена послевоенного оптимизма, гедонизма и нонконформизма, времена культурной встряски, музыкального «Британского вторжения» и появления целой плеяды английских дизайнеров...
28 мая 2013 • Бренды Какой бренд ты носишь: Geox Глядя на обувь итальянского бренда Geox, понимаешь, насколько в жизни важен случай. Вот так внезапно в голову может прийти гениальная идея, способная буквально изменить мировую обувную индустрию. Как это случилось с основателем марки Марио Моретти Полегато, представителем крупнейшей династии виноделов, производящих белое итальянское вино Prosecco...
23 мая 2013 • Бренды Какой бренд ты носишь: Miss Sixty Итальянский бренд Miss Sixty одевает девушек с головы до пят с 1991 года. Создатели марки Вики Хассан и Ренато Росси посчитали, что стильного, качественного денима на рынке недостаточно и вывели в свет линию Miss Sixty для бренда Energie. Но вскоре пришлось сделать Miss Sixty отдельным брендом, потому как успех коллекций был ошеломляющим...
14 мая 2013 • Бренды История одного бренда: Tamaris Чего хочет женщина? Женщина не знает, чего хочет, – убеждены многие мужчины. И зря. Раскрываем секрет: каждая женщина хочет носить качественную, красивую обувь...
21 апреля 2013 • Бренды Какой бренд ты носишь: Bruno Banani Несмотря на вызывающий слоган «Не для каждого», бренд Bruno Banani за 20 лет своего существования стал культовым, завладев сердцами миллионов модников. Сегодня две знаменитые буквы BB ассоциируются не только со знаменитым нижним бельем премиум-класса, но и целой современной культурой...
Реклама на DIVA.BY
Тел.: +375 (29) 691-05-20, Skype: divaby
Афиша

18 декабря в Минске пройдет Новогодняя маленькая тусовка
Полный разбор рекламных инструментов социальных сетей  за 2 дня на курсе #SMMREADY
Какие предметы Школы настоящих мужчин для мальчиков представляют для вас наибольший интерес?

Ответить

Система Orphus